20% воронежцев хотели сменить стиль, но не решились

Согласно опубликованным 28 мая данным аналитической службы платформы «Авито», за последние 12 месяцев намерение изменить персональный стиль выразили 20% респондентов из числа жителей Воронежа (каждый пятый опрошенный). При этом фактических действий по осуществлению данных изменений зафиксировано не было.

В разрезе возрастных групп наибольшая доля лиц, рассматривающих возможность перемен во внешности, но испытывающих сомнения, приходится на категорию 35–44 лет (42%). В то же время 51% участников опроса уже осуществили определенные действия по коррекции внешнего облика. Наиболее высокая активность в проведении имиджевых экспериментов зафиксирована в возрастной группе 18–24 лет (50%). Полную удовлетворенность текущим образом выразили 16% респондентов, причем среди мужчин данный показатель выше (24%).

Основным побудительным мотивом для посещения стилиста или салона красоты является внутренний запрос. Для 52% опрошенных определяющим фактором служит личное желание изменений, при этом у женщин данная мотивация выражена значительнее, чем у мужчин (57% против 36%). Для мужчин более характерна потребность во внешнем стимуле, в качестве которого выступают: изменения в личной жизни (15%), смена сезона (12%) либо трудоустройство на новое место работы (8%).

Приоритетной сферой обновления является гардероб: смену стиля одежды намерены осуществить 54% респондентов. Вторую позицию занимают манипуляции с волосами, включая новую стрижку (43%), изменение укладки или системы ухода (40%), а также смену цвета волос (37%). Среди женщин востребованы косметологические процедуры и коррекция формы бровей и ресниц (по 24%). Мужские запросы носят более специфический характер: 23% желают освоить навыки подбора аксессуаров, 21% рассматривают замену очков контактными линзами или смену оправы.

Основным источником идей для формирования нового имиджа являются интернет-ресурсы. Жители Воронежа преимущественно обращаются за вдохновением к социальным сетям (25%) или к визуальным платформам (например, Pinterest, 20%). Данный формат наиболее распространен среди лиц младше 24 лет. Респонденты старших возрастных групп в большей степени ориентируются на профессиональные рекомендации (20%). Часть мужчин (31%) указали, что целенаправленно не отслеживают модные тренды и принимают стилистические решения на основе советов родственников или знакомых (20%).

Средняя сумма, которую жители города морально готовы затратить на комплексное преображение, составляет 15 000 рублей. При этом распределение бюджетных ожиданий характеризуется значительным диапазоном: 17% респондентов рассчитывают на расходы в размере до 5 000 рублей, тогда как 12% опрошенных декларируют готовность инвестировать в изменение имиджа свыше 30 000 рублей без дополнительных колебаний.

К числу основных препятствий, затрудняющих обращение к стилисту или совершение покупок, относятся: отсутствие понимания подходящего типажа образа (34% респондентов), нежелание осуществлять финансовые затраты в текущий период (29%), невозможность найти профильного специалиста (23%). Опасение неудовлетворительного результата сдерживает инициативу 16% опрошенных, а дефицит времени — 13%. В возрастной группе до 24 лет доминирующим мотивом является интерес к экспериментам (23%), тогда как для респондентов более старшего возраста преобладающими ценностями выступают повышение уверенности в себе и поддержание актуальности внешнего вида.

• По данным аналитического сервиса «Авито», опубликованным 26 мая, 49% жителей города Воронежа заблаговременно осуществляют подготовку к сезонному отключению горячего водоснабжения.