Туристический поток внутри России растёт четвёртый год подряд

Аналитики Сбера подвели итоги развития внутреннего туризма в 2025 году, и статистика показывает устойчивый интерес россиян к путешествиям по стране. Несмотря на то, что Воронежская область не вошла в десятку самых посещаемых регионов, данные исследования позволяют составить портрет современного путешественника и понять, куда и как ездят отдыхать воронежцы.

Согласно исследованию СберАналитики, общий турпоток внутри России в 2025 году вырос на 7,4%, достигнув почти 174 млн поездок. Пик путешествий традиционно пришелся на июль-август — 36,7% всех турпоездок. Жители Черноземья, как и большинство россиян, предпочитают отдыхать в высокий летний сезон, однако все чаще планируют короткие туры в межсезонье.

Топ-10 туристических направлений страны претерпел изменения. Москва вернула себе лидерство, обогнав Московскую область. Санкт-Петербург, в свою очередь, сместил с третьей строчки Краснодарский край. Именно столичные регионы остаются главными магнитами для воронежских туристов: Москва, Подмосковье и Петербург в совокупности собирают более трети всего турпотока молодых путешественников до 30 лет. Ленинградская область показала самый впечатляющий прирост турпотока с 2021 года (+76,9%), что говорит о растущем интересе к экскурсионным и экологическим маршрутам Северо-Запада.

Краснодарский край, хоть и уступил позицию в тройке лидеров, остается главным пляжным направлением для жителей Воронежа. Именно здесь, наряду с Крымом, зафиксирована самая продолжительная длительность поездок — в среднем 6,5 дня. Для сравнения, средняя продолжительность турпоездки по стране составляет 4,7 дня. Самые долгие путешествия, куда реже, но все же отправляются воронежцы-экстремалы, — в Ямало-Ненецкий АО, Чукотку и Якутию (почти неделя).

Половозрастная структура туризма стабильна: средний возраст путешественника — 44 года, при этом женщин среди туристов чуть больше (52,5%). Воронежские семьи чаще всего выбирают комфортные и обустроенные направления: женщины доминируют в поездках в Калининград, Санкт-Петербург и на черноморские курорты, тогда как мужчины активнее осваивают Сибирь и Дальний Восток.

Доходы путешественников растут. По сравнению с 2024 годом доля туристов с заработком выше 100 тыс. рублей увеличилась на 10 процентных пунктов. Чаще всего в поездках тратятся на продукты (23,6% бюджета), рестораны (14,4%) и сувениры (12,2%). Средние дневные траты туриста (без учета жилья и билетов) выросли до 2365 рублей. Интересно, что в Санкт-Петербурге туристы тратят заметно больше, чем в Москве (2673 против 2138 рублей), а абсолютными лидерам по ежедневным расходам являются Чукотка и Приморье, куда долететь из Воронежа стоит существенно дороже, чем до Черного моря.

Суммарно в 2025 году россияне потратили на внутренний туризм 1,94 трлн рублей, что на 44,8% больше, чем в 2021 году. Эксперты связывают такой рост не только с инфляцией, но и с увеличением реального турпотока, а также с переориентацией спроса с зарубежных направлений на отечественные курорты и достопримечательности.

Константин Марков, исполнительный директор центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка:

«Наши данные показывают, что внутренний туризм в России продолжает устойчиво расти с 2021 года. При этом внутрирегиональные предпочтения не остаются неизменными: Москва возвращает лидерство, Ленинградская и Свердловская области показывают впечатляющую динамику, а в топ-10 входят новые направления, такие как Нижегородская область. Важно, что растёт доля путешественников с высоким уровнем дохода — для бизнеса это сигнал развивать премиальные продукты. Безналичная оплата прочно вошла в привычку, достигнув почти 70%. Туризм сегодня — мощный драйвер для региональной экономики, ведь он даёт мощный синергетический эффект для целого ряда смежных отраслей. Мы видим большой потенциал для дальнейшего развития инфраструктуры и сервиса на местах, и Сбер готов финансировать перспективные проекты в этой сфере».