Событийный туризм: почему его нет в Воронеже?

На выходных в Воронеже стартовал Платоновский фестиваль. Параллельно в Ботаническом саду проходил Фестиваль пионов. Чуть ранее – в усадьбе Веневитинова «Веневия.Арт». В соседних областях похожие фестивали привлекают гостей из разных городов и даже столицы: в Тамбовской области «Модерн», который также проходит в усадьбах, и «Сиреневая ночь», в Липецкой – свой сиреневый фестиваль. В Воронеже фестивалем, собирающим иногородних зрителей, еще можно назвать Платоновский. И то, официальный данных по гостям из других городов нет (а по мнению экспертов, их число снижается, впрочем, как и общее: в 2023 – 83 тыс. человек, в 2024 – 55 тыс. ). Что мешает Воронежу развивать событийный туризм? Рассуждает Виталий Иванищев, создатель проекта Vrngid (Экскурсии Воронеж):

«Честно говоря, как оператор, я не очень люблю возить туристов на фестивали. Я должен быть уверен в 100% результате. А в поездке на фестиваль ты можешь классно все организовать, но он не зайдет из-за слабой программы. И у меня такой опыт был. Но, тем не менее, я вожу гостей на фестивали, где знаю неизменный уровень. Из воронежских это фестиваль в Ломах, под Тамбовом – «Сиреневая ночь» в усадьбе Рахманинова.

Что должно быть у воронежских фестивалей, чтобы ехали иногородние зрители? Уникальная программа и раскрученный бренд. Условно, у нас есть фестиваль арбуза. Но зачем на него ехать за сотни километров, если похожий есть почти в каждом регионе? Платоновский фестиваль раньше действительно привлекал иногородних. Но сейчас международная программа по понятным причинам более скудная, да и много театров из Москвы. Зачем тем же москвичам ехать смотреть свои же театры? Плюс частично программа перекликается с Чеховским фестивалем. Да, у меня был случай, когда приезжали питерцы на Полунина в Воронеж, еще до пандемии. Но тогда билет на самолет, на само шоу + экскурсия и ресторан стоили дешевле, чем это же шоу в Питере. Но это скорее исключение из правил, плюс ценовая политика сегодня тоже поменялась.

Про фестиваль в Веневитинова, честно говоря, первый раз слышу. И мне кажется, не моя в том вина. Когда я в этом году был на туристическом крупном форуме в Нижнем Новгороде, у Воронежской области не было даже отдельного стенда, а только небольшая стойка в рамках всего Черноземья рядом с Белгородской и Курской областями, куда сейчас никто не поедет, поэтому и в стенды им нет особого смысла вкладываться. А у Задонского района был! Представители же Сахалина и вовсе схватили меня в буквальном смысле за рукав, стали рассказывать, как к ним классно приехать и привезти туристов, подписали на рассылку. Для примера, когда я позвонил в усадьбу Рахманинова, чтобы забронировать экскурсию по самой усадьбе в день проведения «Сиреневой ночи» (чтобы туристам было что посмотреть помимо самой достаточно мощной программы), мне предложили всего одно свободное окно! Это было в январе. Фестиваль проходит в мае. И даже на сайте и в соцсетях еще не было анонса. Но и сами туристы, и туроператоры знают, что этот фестиваль будет в мае, бронируют с ноября. И всегда уверены в программе. Вот это действительно раскрученный бренд. Впрочем, справедливости ради нужно сказать, что далеко не всем, не только Воронежу, удается сделать действительно уникальные фестивали для иногородних. Так, буквально в эту пятницу на «Зодчестве» выступали гости из Ельца, рассказавшие, что они перетряхнули все фестивали. Но в итоге на них все равно ходят местные, а не туристы».

• Больше полезных материалов в телеграм-канале https://t.me/factovrn